經十(shi)二屆全國人(ren)大常委(wei)會(hui)第十(shi)四(si)次(ci)會(hui)議表決通過的(de)《新廣告法》9月(yue)1日起施行(xing)。新法在(zai)很(hen)多(duo)方面做了改動，在(zai)廣告用語及代言(yan)方面做出了更(geng)為嚴格(ge)的(de)規(gui)定(ding)。本(ben)文為你解讀一下哪(na)些雷區碰(peng)不得(de)？哪(na)些又是我(wo)們要(yao)關(guan)注的(de)呢？
1：極限用語的(de)處罰不同
據悉(xi)，極限用語包括(kuo)但(dan)不僅限于商品列表(biao)頁、商品的標題(ti)，副標題(ti)，主圖以(yi)(yi)及(ji)詳(xiang)情頁，商品包裝等。對于極限用語的店(dian)鋪(pu)(pu)，一經發現(xian)違規(gui)店(dian)鋪(pu)(pu)將(jiang)給(gei)予扣分并(bing)進(jin)行罰款，處于二十萬元以(yi)(yi)上一百(bai)萬元以(yi)(yi)下的罰款，出現(xian)情節嚴重將(jiang)直接進(jin)行封店(dian)處理。而一旦遇顧(gu)客(ke)投訴(su)極限用語，并(bing)維權成功，賠付金額將(jiang)有商家全部(bu)承擔。所(suo)以(yi)(yi)，賣(mai)家們要重視起來(lai)，自查(cha)自糾，及(ji)時進(jin)行修正和更改，以(yi)(yi)免被(bei)罰。
3：虛假廣告明星(xing)代言(yan)得“先用(yong)先試”
楊冪沒事(shi)兒就要吃溜溜梅了(le)，黃渤得去北京新東方烹飪學校(xiao)進修了(le)，唐國強就得去藍翔技校(xiao)學挖(wa)掘機技術了(le)……”網友們(men)這些“腦洞大開”的說法(fa)(fa)從今天起也有了(le)依(yi)據(ju)，新《廣(guang)告法(fa)(fa)》第38條規定，廣(guang)告代言人在廣(guang)告中對(dui)商(shang)品(pin)(pin)、服(fu)務作(zuo)推(tui)(tui)薦(jian)、證明(ming)，應當依(yi)據(ju)事(shi)實，符合(he)本法(fa)(fa)和有關法(fa)(fa)律(lv)、行政法(fa)(fa)規規定，并不得為其未使用(yong)過的商(shang)品(pin)(pin)或(huo)者未接受過的服(fu)務作(zuo)推(tui)(tui)薦(jian)、證明(ming)。此(ci)外(wai)，廣(guang)告代言人也被禁止推(tui)(tui)薦(jian)、證明(ming)醫(yi)療、藥品(pin)(pin)、醫(yi)療器械、保健食品(pin)(pin)、煙草廣(guang)告。
4.禁(jin)止變相使用國旗國歌、領導人形象
新廣告法(fa)規(gui)定廣告中不(bu)得(de)有下(xia)列情形：使(shi)用(yong)或者變(bian)相使(shi)用(yong)中華(hua)人(ren)民共和國(guo)(guo)(guo)的國(guo)(guo)(guo)旗(qi)、國(guo)(guo)(guo)歌、國(guo)(guo)(guo)徽(hui)，軍旗(qi)、軍歌、軍徽(hui)；使(shi)用(yong)或者變(bian)相使(shi)用(yong)國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)機關(guan)、國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)機關(guan)工作人(ren)員(yuan)的名義或者形象。
5.未成年人廣告新要(yao)求
新廣(guang)告法增加關于未成(cheng)年人(ren)廣(guang)告管(guan)理(li)的(de)規(gui)定：不(bu)(bu)(bu)得(de)利(li)用(yong)不(bu)(bu)(bu)滿十(shi)周歲(sui)(sui)的(de)未成(cheng)年人(ren)作為(wei)廣(guang)告代(dai)言人(ren)；規(gui)定在少年兒童經(jing)常活動(dong)的(de)場所不(bu)(bu)(bu)能(neng)(neng)做(zuo)廣(guang)告，特別是(shi)在教材里面(mian)不(bu)(bu)(bu)能(neng)(neng)做(zuo)廣(guang)告；針對不(bu)(bu)(bu)滿十(shi)四周歲(sui)(sui)的(de)未成(cheng)年人(ren)的(de)商(shang)品(pin)或(huo)者服(fu)務的(de)廣(guang)告不(bu)(bu)(bu)得(de)含有下(xia)列內容：(一)勸誘其(qi)要(yao)求家長購買廣(guang)告商(shang)品(pin)或(huo)者服(fu)務；(二)可(ke)能(neng)(neng)引發其(qi)模仿不(bu)(bu)(bu)安(an)全行為(wei)。
6：新媒(mei)體廣告從嚴管制(zhi)
這次(ci)新廣告法的出臺，對互(hu)(hu)聯網廣告有了(le)一系(xi)列新規定：任何單位(wei)或者個人未經當事人同意或者請求，不(bu)得(de)(de)向其住(zhu)宅、交通工具(ju)等(deng)發(fa)(fa)送(song)廣告，也不(bu)得(de)(de)以電子信息方式向其發(fa)(fa)送(song)廣告；利用互(hu)(hu)聯網發(fa)(fa)布、發(fa)(fa)送(song)廣告，不(bu)得(de)(de)影響用戶正常使用網絡；在互(hu)(hu)聯網頁(ye)面(mian)以彈出等(deng)形式發(fa)(fa)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
7：保證性(xing)承諾(nuo)需謹(jin)慎
新(xin)廣告法規定(ding)：招(zhao)商(shang)等有(you)(you)投(tou)資回報預(yu)期(qi)的商(shang)品(pin)或(huo)者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承(cheng)擔(dan)有(you)(you)合理提示(shi)或(huo)者警示(shi)，并(bing)不(bu)得(de)含有(you)(you)下(xia)列(lie)內容：(一(yi))對未來(lai)效果(guo)、收(shou)益或(huo)者與其(qi)相關的情況(kuang)作(zuo)出(chu)保證性承(cheng)諾，明(ming)示(shi)或(huo)者暗(an)示(shi)保本、無風險或(huo)者保收(shou)益等，國家另有(you)(you)規定(ding)的除外(wai)。
八：廣告費做假會遭重(zhong)罰
發布虛假廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)的，由(you)工商行政管理部門責(ze)令停(ting)止發布廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，責(ze)令廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主在相應范圍內消除影響(xiang)，處(chu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)(fei)用(yong)三倍(bei)以(yi)上五倍(bei)以(yi)下(xia)的罰(fa)款，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)(fei)用(yong)無法(fa)(fa)計算或(huo)者(zhe)明顯偏低(di)的，處(chu)二(er)十(shi)萬(wan)元(yuan)以(yi)上一百(bai)(bai)萬(wan)元(yuan)以(yi)下(xia)的罰(fa)款；兩(liang)年(nian)內有三次以(yi)上違(wei)法(fa)(fa)行為或(huo)者(zhe)有其(qi)(qi)他(ta)嚴重情節(jie)的，處(chu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)(fei)用(yong)五倍(bei)以(yi)上十(shi)倍(bei)以(yi)下(xia)的罰(fa)款，廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)費(fei)(fei)用(yong)無法(fa)(fa)計算或(huo)者(zhe)明顯偏低(di)的，處(chu)一百(bai)(bai)萬(wan)元(yuan)以(yi)上二(er)百(bai)(bai)萬(wan)元(yuan)以(yi)下(xia)的罰(fa)款，可以(yi)吊(diao)銷(xiao)營業執照，并由(you)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)審查(cha)機(ji)關撤銷(xiao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)審查(cha)批(pi)準文(wen)件、一年(nian)內不(bu)受理其(qi)(qi)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)審查(cha)申(shen)請。
九：公益廣告要(yao)真實
新(xin)廣(guang)(guang)告法中(zhong)，除了對(dui)商(shang)業廣(guang)(guang)告的(de)規定，針(zhen)對(dui)我(wo)國公益廣(guang)(guang)告的(de)管(guan)理、激勵措施不健全、公益廣(guang)(guang)告的(de)選題質量、制(zhi)作水平(ping)不高等現狀，也出臺了對(dui)公益廣(guang)(guang)告的(de)相(xiang)關規定。