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依諾瓷磚寫歌這事兒，如果只看到了熱鬧，也未免太淺
2017-10-24

依諾(nuo)寫了4首(shou)企業歌，短(duan)短(duan)2周創下1.16億人(ren)(ren)次點擊量這(zhe)事兒(er)(er)，怕是圈兒(er)(er)內(nei)人(ren)(ren)盡皆知了，這(zhe)事兒(er)(er)有(you)(you)人(ren)(ren)交(jiao)口稱贊，有(you)(you)人(ren)(ren)好奇，也有(you)(you)人(ren)(ren)質疑，到底依諾(nuo)為什么要這(zhe)么玩兒(er)(er)，今(jin)天就(jiu)給大家說(shuo)道說(shuo)道。
為什(shen)么要做“不像(xiang)企業歌”的企業歌？ 
創造 “自然而(er)然”接近用戶的(de)機會就像你(ni)喜歡一陌(mo)生姑娘，總不能上去就說：“咱倆談個戀愛(ai)唄”，你(ni)得先創造一些自然接近姑娘的(de)機會，認(ren)識了(le)(le)(le)，熟悉(xi)了(le)(le)(le)，有(you)好(hao)感了(le)(le)(le)，最后才(cai)能相愛(ai)……
品牌推廣也是(shi)同樣(yang)的(de)道理(li)，不是(shi)只對當(dang)下已經產生(sheng)需(xu)(xu)求的(de)客戶進(jin)行(xing)簡單粗暴的(de)轟炸，而是(shi)在(zai)他還沒有(you)明確需(xu)(xu)求的(de)時(shi)候就(jiu)潛(qian)移(yi)默化(hua)地(di)把品牌植入他的(de)腦海(hai)，這(zhe)樣(yang)他才會在(zai)需(xu)(xu)要的(de)時(shi)候第(di)一個想到(dao)你(ni)。
做(zuo)用戶想看的(de)東(dong)西，才有(you)接近“她”的(de)機會
如果我問你，你喜歡看什(shen)么樣的廣告，你一定會(hui)想：我壓(ya)根就不(bu)想看廣告。
如果我(wo)問你(ni)，你(ni)喜歡聽(ting)什么樣的企業(ye)歌(ge)，你(ni)一(yi)定會想：明星(xing)的歌(ge)都聽(ting)不過來，聽(ting)毛線的企業(ye)歌(ge)。
如果(guo)你這么想，恭喜(xi)你，你是個正常(chang)人。所以，我們(men)要把廣告做(zuo)的不(bu)像廣告，把企業歌寫的不(bu)像“傳統”企業歌。

無硬(ying)廣，沒口號，我們想通過這些走(zou)心的(de)(de)流行音樂，讓不(bu)同(tong)的(de)(de)受眾用一種不(bu)反感(gan)的(de)(de)、自然的(de)(de)方式接觸(chu)到依諾(nuo)(nuo)，因“內(nei)心的(de)(de)共鳴”對品(pin)牌(pai)產生的(de)(de)關(guan)注與好(hao)感(gan)，往(wang)往(wang)具有更牢(lao)固的(de)(de)粘(zhan)性，這也拓寬了我們與受眾的(de)(de)接觸(chu)面，這才是(shi)依諾(nuo)(nuo)打造原(yuan)創歌(ge)曲(qu)的(de)(de)真(zhen)正初衷(zhong)。

1.16億(yi)人(ren)，幾乎覆蓋祖(zu)國(guo)近四分之一消費主力(li)軍(jun) 有數據，才有真相依諾這四首企(qi)業(ye)歌在國(guo)內主流音樂平臺(tai)都能找到，其中《陶博大道28號(hao)》、《百煉成鋼》、《高級業(ye)務(wu)》這三首歌的(de)原創MV在騰訊視頻(pin)、優酷視頻(pin)、美拍、頭條、秒拍幾個平臺(tai)的(de)點擊量總和達(da)到1.16億(yi)人(ren)次。

《百煉成(cheng)鋼》點擊量(liang)合計(ji)：5595.3萬人次 ▼

《陶(tao)博大道28號》點擊量(liang)合計：3591.9萬(wan)人次▼


《高級業務》點擊量合計：2434.6萬(wan)人次▼

《今日頭(tou)條(tiao)》三首MV點擊量合(he)計：1053.6萬人次▼

讓需要看到我(wo)們的人看到我(wo)們大家(jia)可能覺得，能在(zai)央視打廣告(gao)，覆(fu)蓋率(lv)一(yi)定很高，除了貴，其它好像沒毛病，但是(shi)，這個(ge)覆(fu)蓋率(lv)是(shi)否是(shi)有(you)效覆(fu)蓋率(lv)呢(ni)？那些每個(ge)品(pin)牌都在(zai)極力爭取的“年(nian)輕消費群體(ti)”，有(you)幾個(ge)會嗑著瓜(gua)子(zi)打著毛線坐在(zai)電視前看《新聞聯播》和《星光大道(dao)》呢(ni)？

讓(rang)我們再看回依諾推(tui)廣的這些平臺(tai)：

【騰訊(xun)視頻(pin)(pin)】，百度告(gao)你，騰訊(xun)視頻(pin)(pin)定(ding)位于中國最(zui)大的在線視頻(pin)(pin)媒體平臺；

【優酷視頻】，百(bai)度告訴(su)你，優酷定位是(shi)一個“開(kai)放多元的(de)青春娛(yu)樂(le)平臺”，愿(yuan)景(jing)是(shi)做“年輕人最愛的(de)文娛(yu)第一站”；
【美拍】，百度(du)又告(gao)訴(su)你，“美拍是一款(kuan)可以直播、制(zhi)作(zuo)小(xiao)視頻的(de)受年輕人喜(xi)愛的(de)軟件。”
所(suo)有關鍵詞(ci)都指向“年輕人”三個字，這正是依諾品牌(pai)要鎖(suo)定的消(xiao)費群(qun)體。
上(shang)個(ge)月看許(xu)知遠在《十三邀》采訪馬東(dong)的(de)那期，肖驍(xiao)“大言不(bu)慚”地(di)替(ti)公司發言說：“年輕人的(de)錢好賺啊……”這孩子也(ye)是(shi)really直爽(shuang)，但話糙(cao)理(li)不(bu)糙(cao)，現實中不(bu)正是(shi)這回事兒嗎？

據(ju)統(tong)計，中國現在25——44歲的(de)人(ren)(ren)群占總(zong)人(ren)(ren)口(kou)數的(de)33%，也就是(shi)4億(yi)左右，這(zhe)個年齡段，可以說是(shi)最有消費(fei)能(neng)力的(de)年輕(qing)化(hua)人(ren)(ren)群，而依諾在2個小時讓(rang)1.16億(yi)年輕(qing)人(ren)(ren)看到了(le)我(wo)們(men)，認識了(le)我(wo)們(men)，這(zhe)個覆(fu)(fu)蓋(gai)率，已(yi)經接(jie)近全國消費(fei)主力軍人(ren)(ren)口(kou)的(de)四分之一。也許這(zhe)個覆(fu)(fu)蓋(gai)總(zong)值不及央視廣告，但是(shi)精(jing)準(zhun)度卻遠(yuan)遠(yuan)超出央視，比起“讓(rang)所有人(ren)(ren)看到我(wo)們(men)”，我(wo)們(men)更在乎的(de)，是(shi)“讓(rang)需要(yao)看到我(wo)們(men)的(de)人(ren)(ren)看到我(wo)們(men)。”

跟風(feng)不如(ru)造風(feng) 
2017年，“嘻(xi)(xi)哈(ha)風(feng)”橫掃廣告界， 麥當勞(lao)、支付寶、小米手(shou)機(ji)、奔馳、耐(nai)克等知名品(pin)牌(pai)都與(yu)嘻(xi)(xi)哈(ha)音樂進行深度契合，推出(chu)原創歌曲+MV，其實依諾的(de)這一(yi)動作，與(yu)上述品(pin)牌(pai)無疑異曲同(tong)工(gong)，但這卻是陶瓷行業(ye)第一(yi)個敢(gan)于做爆(bao)音樂營(ying)銷的(de)品(pin)牌(pai)。
對于營銷，依(yi)諾向來有一(yi)個明確(que)的(de)(de)大方向，那就是要時刻保持與(yu)(yu)時代潮流的(de)(de)同速發展，慢一(yi)步，也(ye)許就錯過與(yu)(yu)消費者對話的(de)(de)機會！所以，除了音(yin)樂，依(yi)諾其實(shi)還在今年推出了自己的(de)(de)卡通形象(xiang)及周邊產品，一(yi)招一(yi)式，都是玩兒爆IP的(de)(de)姿態，并最(zui)終形成依(yi)諾獨特的(de)(de)組(zu)合拳，成為打造品牌影響(xiang)力的(de)(de)重(zhong)要力量。

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